冰与火之歌

A |     　　8月19日七夕之夜，河北唐山河头老街的河道上，一张4米高的巨型织女皮影立于水面，游船化作流动的舞台。    警告：文中图片可能引起不适           Renee 综合          Advertise with us          近日一名顾客投诉她在Te Awamutu Pak 'nSave购买的大蒜面包中发现一只老鼠脚，随后 Foodstuffs在全国范围内召回一批大蒜面包。         Shannon Bellman告诉英文《先驱报》，当她从10个月大的儿子嘴里拿出来时，那只脚上还有毛。歌手龚琳娜以戏腔演绎皮影《织女下凡》选段，演员张予曦与皮影共演剪影舞；巡游尾声，激光特效投射出水上《银河鹊桥》，在全场观众的瞩目中被瞬间点亮。

B | 这是“抖音非遗嘉年华”的第六站。　　非遗实现创造性转化、创新性发展的关键，是非遗能够不断融入现代生活，在助力地方文旅发展中不断获得活化力量，在时代价值彰显中厚植传承土壤。从成都、北京到大理、福州、苏州，再到唐山，“抖音非遗计划”助力中华优秀传统文化传承发展的创新模式值得关注：以非遗内容再生产为抓手，发挥数字平台传播功能，推动地方文旅的消费与品牌重构，助力开启地方文旅新局。　　破幕而出：非遗内容的再生产　　唐山皮影始于明代，以雕镂精细、唱腔独特著称，是国家级非物质文化遗产。其传统形态，是艺人在幕布之后操纵影偶、观众在幕布之前观看。而本次嘉年华的核心设计，恰恰是让皮影“破幕而出”：从平面戏台走向立体水面，从静态展演走向融合八极拳、吴桥杂技、火棍技艺与声光电的实景巡游。河北唐山风情与陕西汪氏皮影技艺在4米高的巨型织女身上交汇，也成为一次跨地域的非遗对话。　　传播形态之变的背后，是非遗内容的再生产。         当Bellman的儿子和5岁的女儿正在吃面包时，她发现了这一令人反胃的东西。         这名女子向工作人员投诉后，工作人员向她道歉，并给她退款或更换大蒜面包。但她说，这还不够，因为她的儿子可能在她不注意的情况下吞下了那只脚。         这名母亲说，她儿子的免疫系统较弱，吃了这个大蒜面包后胃就不舒服。活动筹备期间，龚琳娜向唐山皮影传承人赵丽亚学习皮影唱腔，并将《凤求凰》创新改编后现场演唱；张予曦学习皮影身段，以舞蹈转译皮影的动作语汇；多位抖音创作者以跟拍、体验的方式记录传承故事，与传承人合作共创。         在该店脸书页面上的一篇帖子中，他们说：“在顾客联系后，商店团队立即将这批大蒜面包下架，并通知了供应商……我们立即展开了彻底的调查。

C | 　　传承人不再只是“被记录的对象”，从幕后匠人变为体验空间的主理人；游客也不再只是观众，其拍摄、打卡与分享本身即构成二次传播。”          Foodstuffs随后宣布，他们将从所有Pak 'nSave、New World、Four Square和Gilmours & Trents的货架上召回同一批次的大蒜面包产品。         “我们正在与供应商、初级产业部和新西兰食品安全局(NZ Food Safety)一道，紧急开展工作，以弄清发生的事情。截至目前，抖音平台皮影相关话题累计播放量已超55亿次，参与传播用户达99万；放眼整个平台，平均每天有7.9万场非遗直播开播。

D | ”                    食品安全局回应          对此，初级产业部食品安全副总干事Vince Arbuckle说，这样的事情发生极为罕见。         “这种情况很少见，我们不会经常收到这样的投诉。我们正在认真对待此事，我们正在与Foodstuffs (Pak'nSave的母公司)及其供应商密切合作，以了解可能导致此事的原因。非遗的内容与形态从“被展示的文化遗产”变为“可参与的公共叙事”，认知门槛的降低与参与感的建立，正是活态传播的题中之义。”          “这是一种不寻常的投诉。在这种加工产品中发现这种情况是非常不寻常的，但调查将查明发生了什么。　　消费链路：从注意力到交易额　　传播声量如何变为发展增量，是衡量这一模式的关键。唐山案例提供了一条完整的证据链：内容热度形成注意力，平台内交易完成即时转化，线下场景承接二次消费。

E | ”          他说，所有食品企业都有识别和避免污染的计划，害虫进入食品的风险极低。         “这些事情发生的方式有很多种。依托抖音生活服务核销体系，实现“内容种草—即时转化”的短链路。可能是面粉等供应商，也可能是面包店本身，也可能是超市，或者在某些情况下，这些事情发生在家里。所以，我们将调查并查明发生了什么。　　2025年春节期间，河头老街千灯节灯会话题在抖音播放量近3000万次，相关搜索量环比增长59.48%；热度爆发的1月16日，景区在抖音生活服务渠道的交易额环比增长1116.20%，春节期间进入抖音春节十大热门景区，并带动唐山全市春节消费环比增长25.77%。         “我们确实知道，有时这些东西确实会出现在人们家里的食物中。本次七夕站同期，有超过7000个商家参与营销活动，#立秋来唐山吃口非遗美食登上抖音同城榜TOP1，烧鸡、棋子烧饼等唐山非遗美食交易增长显著。不寻常的事情确实会发生。这是我们将一直调查的一部分，我们将找出导致它出现的原因。

F | ”          Arbuckle说，所有的食品企业都要接受定期的卫生检查，根据他的经验，这家有问题的商店“知道自己在做什么”。

G | 　　这一转化之所以高效，在于数字平台同时握住了“传播场”与“交易场”：用户从刷到视频、产生兴趣，到购买团购券、完成核销，全程无需跳转，注意力到订单的损耗被压缩到最小。         “他们是一家规模庞大、信誉良好的企业，所以我们会仔细检查，但我很有信心这家企业知道自己在做什么，并将遵循其食品控制计划。”                    超市屡曝食品安全问题          一个月前，全国其他超市也曾因老鼠出没而受到抨击。         今年2月，但尼丁一家Countdown被迫暂时关门，原因是有顾客在超市熟食区发现了老鼠。这已经不是该门店第一次摊上老鼠新闻了。《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年抖音非遗相关短视频播放量达8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗体验类商家数量同比增长106%——微观个案与宏观数据相互印证，“种草—交易—体验—再传播”的闭环已经跑通。

H | 　　同时值得注意的是节点的选择：元宵落地福州、端午落地苏州、七夕落地唐山。七夕的情感浓度与消费意愿，与皮影“鹊桥”意象的天然契合，传统节庆为非遗提供了情绪浓度与消费意愿，非遗则赋予节庆差异化的内容供给，数字平台充当放大器。非遗由此被重新编码进入当代消费的日历，这是非遗创新传承带动地方文旅发展的标志。　　主体协同：发展力量的重组　　更深层的创新在于组织结构。此前，害虫控制人员在48小时内在商店里捕获了13只老鼠。

I | 传统非遗保护多为“政府—传承人”的二元格局，而唐山站呈现的是五方协同的新结构：文旅部门提供指导与场景，平台输出流量、交易能力与活动策划，传承人供给真实技艺，明星与创作者负责传播放大，本地商家承接消费转化。

J |          2月13日，奥克兰一名女子在西区Lincoln Rd的Pak'nSave超市拍到老鼠。她说：“老鼠从面包柜跑下来，朝着超市中间的冷冻食品通道跑去。每个角色都有清晰分工，又彼此成就。　　河头老街设立的皮影戏院体验空间即是缩影：赵丽亚、杨玉辉等多位传承人驻场，清代唱本、四胡、板鼓等实物与“推皮走刀”核心技艺同场呈现，皮影耳环等文创产品同步发售——传承人从幕后匠人转变为文化场景的经营主体。”          之后，又有顾客爆料她在北岸Milford Woolworths看到一只鸽子在坚果和谷物售货机里吃东西。         还有顾客在Grey Lynn Woolworths拍下了鸽子栖息在货架上的照片。这位匿名顾客说，她曾多次看到鸽子和其他鸟类在Grey Lynn Woolworths的农产品上啄食（下图），并踩过食物。活动期间，河北省还有1685人参与抖音非遗计划举办非遗普惠培训。培训、扶持与资源对接意味着这不是一次性的造势活动，而是面向地方的能力建设。数字平台在其中扮演的角色与功能，已超越传播渠道本身，成为组织多方资源的新型文化基础设施。         相关阅读：          Woolworths再曝食品卫生问题，顾客称很恶心：“太脏了！”          中国游客落地南岛第一天，被Countdown的活老鼠惊呆！          奥克兰这家超市也发现老鼠！视频曝光......          注：本文为编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。　　助力支点：模式中的可复制机制　　唐山是一座以钢铁和工业闻名的城市，文旅禀赋并不突出。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。使用授权请联系[email protected]。         chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有          (责编：twinkle)          来源 -          相关内容                周末生日派对变惨烈角斗场：百人群殴二死多伤！           首次揭秘！总理Luxon的“朋友圈”！这些人，才是新西兰的管理者……           新西兰“第一夫人”将在奥克兰举办下午茶 每人募捐110纽币           警方的废水研究显示，两种毒品的吸食量在增加           政府取消全面降低限速的规定，学校周边的道路呢？           总理称政府在努力工作，并把经济衰退归咎于工党           前政府全面降低限速的措施将被撤销，某些路段除外           为完成节支目标，政府这一部门将裁员384人。河头老街通过系统整合皮影、乐亭大鼓与20多种非遗美食，正在成为城市的新名片；嘉年华的到来，则为这张名片注入了一次集中的全国曝光。所谓“可复制的城市实践样本”，其可复制的并非某一场活动，而是一套可拆解的机制。这一机制可概括为四个要件：在地文化资源的系统梳理、平台流量与本地交易基础设施的打通、节庆节点的精准卡位、传承人向“文化经营主体”的身份转型。　　七夕的鹊桥终将熄灯，巡游的游船终将靠岸。唐山模式展现了令人兴奋的想象空间，虽然我们还需追问：非遗为适配传播形态不断调整自身呈现，如何在流量收益、大众传播与文化完整性之间建立动态平衡？流量退潮之后，沉淀在地方的是可持续的运营能力与文化IP，还是一串播放量数字？但这些追问并不削弱唐山案例的价值，不可否认非遗传承模式创新对开启地方文旅新局的价值。如果传承人的戏院常开、商家的账本常红、年轻人的镜头常对准这座城，那么皮影照亮的，就不只是七夕一夜的河面，而是一座工业城市文旅转型的长路。

K | 　　抖音非遗嘉年华只是一个起点，扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、共促非遗“新消费”、引领非遗“新旅游”、搭建非遗“新舞台”，以传播和消费助力地方文旅发展的故事还会有很多，数字平台助力地方文旅发展的模式还将会不断创新。　　(文：中国科学院地理科学与资源研究所文旅专家宁志中)。